1978年贾永壮成为一名广告人 随着市场经济的发展他在生产与消费之间频频牵起了红丝x线
“市场经济好比是用泥沙盖高楼，企业、产品都是泥沙，那广告人就是水。有了水，泥沙能变成坚固的混凝土，才能盖起高楼；可等高楼盖好了，你只见泥沙，哪里又能看到水的痕迹呢？”从1978年进入广告行业到今天，贾永壮已经在青岛广告界“叫卖”了整整三十年，给无数的名企大厂做过嫁衣、当过媒婆。时至今日，想起往事种种，贾永壮不无感慨地说：“真有点似水流年的感觉啊。”
●贾永壮，1956年出生，1978年进入青岛市美术设计公司工作，现任青岛市广告协会副会长，天诚广告公司总经理。
贾永壮在工作中 张毅民 摄
■1981年
泳衣模特无奈披浴巾
时光回溯到1978年，那时候，贾永壮还是个二十多岁的小伙子。那一年，贾永壮正式成了一名青岛广告人。
改革开放初期，青岛的广告业基本处于停滞状态，全市总共只有两家广告公司，一家是广告艺术公司，隶属当时的商业局；另一家就是贾永壮所在的美术设计公司，那时候归文化局管辖。贾永壮刚进美术设计公司的时候，国家还不允许做商业广告，贾永壮每天的工作就是蹬着自行车，带着两个油漆桶，上街画广告牌。“当时做的主要是政治广告，跟各种媒体的舆论宣传没多大差别。”贾永壮就这样画了一年的政治宣传画。
转过年来，国家放宽了对商业广告的限制，贾永壮开始给青岛的产品做起了广告，广告形式还是以户外广告牌为主。“当时主要是给几个大的产业局做宣传，比如一轻局、二轻局等，其中就有青岛啤酒等现在仍畅销海内外的知名品牌。”贾永壮说，1981年，他们在二中原址（现育才中学）外面竖起了当时青岛市最大的一处广告牌，“做的全是二轻局的产品广告”。
“因为当时人们的思想还比较传统，所以在做广告的时候还要考虑群众是否能够接受。”1981年，贾永壮曾在人民会堂对面画过一个泳衣广告牌。虽然画的是一个身穿连体泳衣的模特，但暴露的大腿和肩背还是受到了很多人的非议。最后，因为各方压力，他只得在泳衣模特的腹部增画了一条浴巾，才算过关。
1979年,中央电视台的第一条广告是：幸福可乐。 资料照片
■上世纪80年代
大街小巷传唱广告歌
上世纪80年代初期，《青岛日报》开始出现广告。“因为报纸的受众面远比广告牌大，所以很多商家都抢着订，当时真是供不应求、寸版寸金。”当时的广告还处在销售通知的阶段，多数广告的内容都是说“某某单位进了一批紧俏物资，欢迎大家前来抢购”。有的广告讲究一点，就添两句广告词，大多是“冬暖夏凉”“老少皆宜”等套话。后来，广告逐渐出现插画、配图，“广告里开始加入艺术的成分了”，因为这个原因，1984年，原来的美术设计公司改名为广告艺术公司。
“80年代初期就有电视广告，但那时候电视普及率很低，而且绝大部分是黑白电视，做广告的非常少，基本可以忽略不计。”贾永壮说，80年代中后期，电视机逐渐普及，厂家才开始重视电视广告了。用现在的眼光来看，当时的电视广告可以说很滑稽，一般是先拍厂家大门，有时候还拍个大车拉货出厂的镜头。当时的广告几乎都要出现各种各样的产品证书和奖章奖状，还打上“省优部优、产品三包”的字幕。“因为最初都是用16毫米微型电影摄影机拍摄的，胶片很贵，所以一般片子很短。”
因为当时电视节目不多，穿插其间的广告片也成了老少喜闻的“节目”。“妈妈，我考上了，我真的考上了！”这是吃了“健脑丸”的女孩在呼喊；“美菱——阿里斯顿——”这是两个冰箱娃娃在打招呼；“我们是害虫，我们是害虫。正义的来福林，一定要把害虫杀死杀死！”这是“来福林”跟害虫大战……“当时的广告制作还是非常粗糙的，但往往给人们留下深刻的印象，这跟信息传播渠道匮乏密切相关。虽然现在的广告形式多样，也很有创意，可再想重现大街小巷人们传唱的场景已经很难了。”贾永壮说。
■上世纪80年代后期
印张说明书要到香港
80年代后期，贾永壮接到了一个大活——给“琴岛利勃海尔”做产品说明书。“最初的产品说明书都是一个模样，配张图，说说性能和使用须知就完了，很简单。”贾永壮当时接到这个活，厂家要求做出美观实用、能宣传产品的说明书，这对他来说是个很大的挑战，光定稿就用了7个月时间，几十份初稿都被否定。
总算找到一份满意的样稿后，印刷又成了个大问题。因为这份说明书里有大量的水粉插画，对印刷质量要求非常高，贾永壮找遍了全国都找不到一家印刷厂能接这个活。最后，他还是在香港找到了一家印刷厂。“你没说错吧？是不是一万五千份啊?”听到贾永壮说要印15万份，厂家代表都惊呆了，怀疑自己是不是听错了。那时，没有几家广告公司敢印刷这么大批量的说明书，“大部分还是小打小闹”。
到90年代初期，商品供不应求的市场格局发生了变化，原来要凭票购买的产品也开始考虑做广告宣传了。青岛啤酒厂找到贾永壮，想搞个大型的社会性活动，宣传一下青岛啤酒。“碰头会的气氛很紧张，参加会议的人员存在很大分歧。”会上存在两种声音，有的人说：“不用做广告，产品质量摆在这里，一样卖得好。”有的人认为：“酒香也怕巷子深，市场已经开始出现竞争，你不做广告就等于失去发展的机会。”最终，大家决定，仿照德国慕尼黑啤酒节，搞一个“青岛啤酒节”。
1991年夏天，第一届青岛啤酒节开幕。“跟现在比，首届啤酒节的规模很小，会场设在中山公园里。”贾永壮回忆说，当时策划推出的彩车艺术巡游带动了全城狂欢。没有想到，这个啤酒节一办就是十多年，而且还成为世界知名的啤酒盛事。最初的几届啤酒节，贾永壮负责活动策划，“从那以后，大家才开始逐渐了解策划这个新名词”。
当年街上走来广告模特会引起路人一时的轰动
■1994年
拍卖迎宾馆惹上官司
除了“策划”，还有一个名字与贾永壮不可分离，那就是“炒作”。1994年1月，在青岛的繁华路段竖起了四块大牌子，上面印着八个“骇人听闻”的大字“迎宾馆预谋大拍卖”，下面一行小字为“您将拥有自己的迎宾馆——某某御园”。说起迎宾馆，青岛人没有不知道的，这座德占时期建成的古堡早已是青岛的标志性建筑，听说有人要公开拍卖，一时间社会上沸沸扬扬。
这件当时轰动全国的广告文案正是出自贾永壮之手。“其实，这是一个房地产广告，意思是你买了这里的房子就等于拥有了自己的迎宾馆。”这个广告词一问世，就给贾永壮惹来了官司，亲朋好友纷纷打来电话，生怕他因此被关进大狱。贾永壮说，那个时候，就连他也不知道还有“炒作”这个词，但随着事态的发展，全国媒体都来关注报道此事。“炒作”一词进入了人们的视野。最后，广告公司虽然赔付了原告5万元，但贾永壮说“至今对这事我也不后悔，这5万元‘广告费’花得值，一下吸引来这么多媒体的关注”。初尝“炒作”的甜头，贾永壮开始大做文章，什么礼仪小姐、车载广告……一件也没少了贾永壮。“全亚洲最长的凯迪拉克让我租来了，挂上广告，满大街跑，一小时就要两万块啊，当时有谁敢这么大胆？”
贾永壮设计的广告曾经惹上官司
1992年以后，国家开始允许开办民营广告公司，这给当时的青岛广告业带来了巨大冲击。很多原来的大广告公司纷纷解体，成立了大批的中小广告公司。“当时的广告业界有点没章法了。”经历过那段时间的贾永壮说，当时只要凑齐八个美术、艺术类证书，就可以办理广告经营许可证，甚至一两个人就凑出一个广告公司，其中不少是靠关系吃饭的皮包公司。
■21世纪
干了三十年 变成“小学生”
“2001年，青岛市广告总值10个亿，广告人1万人；2005年，总值15个亿，从业者15000人；2007年，总值17个亿左右，共有广告公司2200家。”这组来自市广告协会的数据显示，最近十年来青岛广告业迅猛发展。
贾永壮此时已经成立了自己的天诚广告公司。面对越来越多的广告媒介，贾永壮又遇到了新的困惑。“有时候静下来想想，我这个老广告人都不清楚，广告这个词到底是什么意思了。”贾永壮说，“现在的广告就是生活。你坐车，车身上画着广告，移动电视里播着广告，扶手上贴着广告；你吃饭，餐具包装上印着广告，酒杯上印着广告；你打手机，现在哪天都能收到几条广告短信，接着3G手机又要问世，广告更多了；你用电脑，网络上有铺天盖地的广告；就连上厕所，你一抬头都能看见‘某某提醒你，来也匆匆，去也冲冲’的广告……你说说，咱们日常生活中，还有什么地方没有广告？”贾永壮认为，现在的广告从业者更讲求创意和个性，纯粹的广告制作早已落在了市场营销、活动策划等经营项目之后，以前边缘化的东西现在成了主体，而当初广告公司主打的广告制作现在已成了“副业”。
现在的贾永壮身兼数职，一面要负责市广告协会的日常工作，一面要忙活自己广告公司的业务，还要参与很多全国性的广告研讨活动。贾永壮说，现在他投入精力最多的是即将在城阳开建的百万平方米创意产业园，在那里他计划设立全青岛乃至全国最大的超级市场呼叫中心。
“一切从头来！”贾永壮说，科技革命所带来的冲击，让他在新的协作经济时代找到了自己的定位——一名干了30年广告的“小学生”。记者 官华晨
贾永壮的公司当年利用豪华轿车做的广告吸引了很多眼球
本文照片除署名和资料照片外均为张毅民翻制
网址来源：http://zaobao.qingdaonews.com/html/2008-11/19/content_1250985.htm
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